Реклама действительно работает! Американские дети настолько обожают красочные упаковки из МакДоналдса, что готовы слопать что угодно, завёрнутое в бумажку с их логотипом. Провели простой эксперимент — взяли одинаковую еду из того же МакДоналдса, и подали в соответствующей упаковке и просто в белой коробочке, потом спросили маленьких спиногрызов что было вкуснее — то, что в упаковке от МакДоналдся, разумеется.
«При виде логотипа МакДоналдса у детей слюнки текут», — говорит Дайан Левин, специалист по детскому развитию и ярая противница рекламы, нацеленной на детей. Результаты исследования доктора Тома Робинсона однозначно указывают на «изменение физического восприятия вкуса наличием логотипа». Доктор Стэнфордского Университета был удивлён, насколько восприимчивы к рекламе маленькие дети.
Точнее бедные маленькие дети — в исследовании принимали участие 63 ребёнка из бедных семей округа Сан Матео, Калифорния — возраст от 3 до 5 лет. Доктор полагает, что дети из богатых семей продемонстрируют аналогичные результаты (судя по отсутствию соответствующего эксперимента, богатые родители не дали ставить на своих чадах опыты с МакДоналдсовской едой).
Из 63 детей всего двое сказали что ни разу не ели в МакДоналдсе, а примерно треть едят там по крайней мере раз в неделю. Большинство узнали логотип, а остальным пришлось объяснить.
На детях испытывали не только три типа еды из фаст фуда — гамбургеры, куриные наггетсы и жареную картошку, но и обычное молоко, морковку и сок из магазина. Идентичная еда в красочной упаковке явно побеждала. Картошку в белом пакетике предпочли лишь 13 процентов детей, 77 процентов сказали что другая на вкус лучше. С морковкой результат был похуже — 55% выбрали МакДоналдс Морковку и 23% — обычную. Единственным исключением были гамбургеры — 29 детей выбрали те, что в упаковке МакДоналдс, а 22 — белые (статистически почти 50/50). Менее четверти детей распознали, что им подсовывали одинаковую еду.
Профессор-маркетолог отметил, что честнее было бы сравнивать упаковку фаст-фуда против знакомого лейбла, скажем, Микки Мауса.
Ну и как всегда, главная роль отходит к родителям — они должны контролировать что дети смотрят и что едят, хотя дополнительные ограничения на рекламу, нацеленную на детей младше 12 лет наверняка введут.