Испорченная детальной статистикой баннерной рекламы, рекламная индустрия требует продолжения банкета и тщательного подсчёта числа людей, услышавших рекламу на радио. Увы, радио не отсылает никуда никаких данных, плюс всегда есть шанс услышать рекламу «благодаря» соседу, врубившему свой приёмник на всю катушку.
Компания Integrated Media Measurement решила удовлетворить жажду статистики рекламщиков за счёт сотовых телефонов. Помните сцену в новом Бэтмане, где компьютер «слушает» тысячи сотовых телефонов, строя из звука картинку? Вот нечто подобное и изобрели в IMM — сотовый телефон будет всегда «слушать», что происходит вокруг владельца, и анализировать услышанное.
Специальный софт загрузили на мобильники 4900 подопытных кроликов. Компания периодически получает через интернет отчёты, о том, сколько человек услышал песен, рекламных роликов, телепередач и прочее, и потом составляет статистическую картину эффективности рекламных кампаний.
Добровольцам платят 50 баксов в месяц и дают сотовый телефон с интернет-планом. Взамен положено круглосуточно носить телефон с собой (чтобы было ясно, например, сходил ли услышавший рекламу фильма зритель в кино). Испытания рекламной модели проводятся в шести крупных городах — Нью-Йорке, Лос-Анжелесе, Чикаго, Майами, Хьюстоне и Денвере.
Рекламщики уверяют, что разговоры и прочие окружающие звуки их программа не записывает.
Плюс, сотовый телефон бесполезен в попытке оценить что рекламного человек увидел. По крайней мере пока.
Интересно, как скоро подобный софт будут предлагать наивным абонентам под видом «бесплатных кисок каждый день в обмен на загрузку софта».
Сотовый телефон тщательно ко всему прислушивается. В рекламных целях
14 Октябрь 2008 / Разное
