Йохан де Боер из города Апельдорн, что в Нидерландах, решил отпраздновать десятилетие своего ювелирного магазина, послав своим клиентам 4000 писем, в каждом из которых был маленький камень. Двести камней были бриллиантами, а остальные — цирконий (камень, используемый как имитация бриллианта). «Везунчик ли вы?», спрашивалось в письме. Ювелир ожидал визит толпы клиентов, пытающихся проверить, был ли камень бриллиантом, но пришло всего несколько человек. Когда он позвонил другим клиентам, пытаясь узнать, дошло ли письмо с камнем, ему сказали, что «спам» был отправлен прямиком в урну.
«Я был очень наивен. Люди больше не доверяют [таким] письмам», — сказал он в интервью местной газете.